这是前几天在微博上看到的一句话,当然还有后半句“谁控制数据,谁控制将来”。不过今天我只对第一句谈一谈看法。

什么是入口?先来打个比方,你家附近开了一个免费的公园,休息的时候你会经常去公园里散散步,然后你会发现来公园散步的人越来越多了。当这渐渐的成为大家的习惯的时候,公园大门口建了个买票处,要买票才能进公园了。虽然这样做会损失不少人流量,不过至少可以盈利了。
收费当然是控制入口后的一种表现方式,其他还有很多种都是比较合理的。比如在入口设置指引,将大部分游客引向某个购物点,能够大大提高其销售额并能获取佣金。

控制入口

现在互联网上的一些常见的入口,比如桌面应用,浏览器等。

桌面应用

桌面应用最典型的就是QQ了,比如QQ的面板,这个入口控制了上亿的用户,如果QQ面板上加了一个新的按钮,那么肯定能很快把不少用户流量导入到这个按钮上,这就好比,你坐在沙发上,本来想去冰箱里拿个蛋糕吃,但是发现身边就有一盘差不多的蛋糕,那么显然,很多人会顺手拿更近的。再比如QQ的弹窗,你不点它就一直在,这部分的流量比QQ面板上的来的更多,更有效,毕竟点弹出的很多是被其内容吸引的。很多常用软件也控制了部分的入口,不过用户量没有QQ多,就不再举例了。

浏览器

本来我想细分为搜索引擎,购物导航,社区等,不过这些东西目前跟浏览器紧密结合,浏览器是这些产品的入口。不过还是有必要介绍写这些产品为什么会成为入口。

搜索引擎,目前国内最有名的自然是百度了,竞价排名等百度产品完全依赖与百度的入口流量。

购物导航如淘宝首页推荐等,就算是个性价比很低的商品,流量大了买的人也就多了,跟百度的竞价排名也是类似的。

社区比较有名的就是Facebook了,国内有新浪微博,人人网等,不过这个东西更新换代快,想要一直抓着用户入口有难度,还是应该从用户数据下手更好。

浏览器,虽然是以上产品的入口,但浏览器的导向作用并不明显。比如搜索引擎,浏览器可以默认指向某一个,像360浏览器就是这么干的。但是这些产品已经成了用户的习惯,通过导向不一定有效,可能会引起用户的反感。不少人虽然用360浏览器,但更喜欢用百度搜索引擎。

 

以上说的几种方式主要是PC时代的,随着移动互联网的发展,控制移动端的入口也越来越重要,移动端的主要入口是操作系统,各种应用,应用的可怕之处是能收集用户数据。之前也说到了,控制数据就能控制未来,看来现在大家都在为控制未来做准备了。