“来往”是一个神奇的产品,很多人包括我在内都不认为这款产品能获得成功,或者说我相信“来往”会像微博上的热点新闻一样,在群众讨论一番之后就无人问津了。

擅长做生意的“阿里”,却并不擅长做社交类产品,最初试水的“淘江湖”,现在里面一片混乱,各种广告,真正想买东西的人,谁会有心思去逛淘江湖。最近的山寨产品“来往”,显然是个富二代,得到了阿里这个有钱老爹的强力支持,从内部强制推广,到利用支付宝红包来推广,阿里也是下足了血本。

来往 微信

但用钱砸出来的业绩有多少参考价值?

“来往”的业绩可以说是非常不错的,用户数量增长飞快,超过XXX。这些用来忽悠不太懂互联网的投资者非常合适。但我们更应该看看这部分用户的性质。用户推广“来往”的主要目的是“钱”,“红包”,要留住这些用户,当然还是得靠“钱”和“红包”,你说想靠“来往”的高质量来留住用户?微信说:呵呵。用户也说:呵呵。连不少阿里内部员工都想说:呵呵。

“微信”作为“来往”最大的竞争对手,我们可以分析下他的强势之处:

1、及时进入市场抢夺资源。

微信进入市场非常早,仅仅比“米聊”晚了一些,并依靠QQ的广大用户群推广迅速占据了大部分的市场份额,把“米聊”搞死。好在聪明的小米及时转行搞手机和定制系统了,不跟微信硬碰硬。

2、快速开发完善功能。

“微信”的开发团队也是非常牛的,以国内无人能及的速度迅速完善产品,依靠微信产品自身的质量吸引了更多的用户转到自己旗下。这难道是程序员们疯狂加班的节奏吗?

3、不断推出扩展产品。

当微信的平台已经搭建完成的时候,各类休闲游戏开始冒出来,利用微信和QQ的好友排行榜,这些小游戏纷纷冲上App排行榜,通过游戏吸引用户并绑定到微信,可以说“微信”的帝国已经到了坚不可摧的地步。

所以,现在看来“来往”是雷声大雨点大,但终究只是一场雷阵雨,雨停了,还是“微信”的天下。